大咖云集 教你如何创作文案
作者:高灵 摄影:郑小三 发布时间:2021-04-01

3月28日,上海开放大学徐汇分校视觉传达专业听障班的设计文案课程正式开课,此次课程有幸邀请到了5位业界大咖完成课程系列内容讲授。首次课程学校邀请了前Ogilvy奥美广告上海集团执行创意总监、品牌创意顾问余子筠先生与我们分享近30年的创意设计从业经验,讲授文案架构构建以及创作技巧等。

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课程伊始,余老师通过生动的案例、开放式互动,逐步引导学生思考“什么是文案”、“什么是好的文案”。14位听障学员积极思考、讨论,各自表达了对设计文案的认识和看法,课堂气氛活跃。

接着,余老师点出文案的核心关键在于“洞察”,且分析了“洞察”和“观察”的区别,总结了洞察的3“W”原则。然后通过多个品牌案例的展示和分析,引导学生思考如何把握文案中的吸引力。

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余老师引导学生把握文案中的吸引力

课间休息,同学们仍意犹未尽与老师个别沟通,交流自己在工作中遇到的问题。为增强互动,下半节课余老师提议大家把课桌排成半圆形以便于引导大家思考如何“寻找洞察”,如何从生活中提炼创意、表达自己的思考;帮助同学们了解“设计文案”的多种形式,开阔大家的思路和眼界。

课程最后,余老师给同学们布置了一个小作业,供同学们课后完成,以便在下一堂课上分享交流。

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同学们与余老师在课堂中积极交流互动

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课程结束后学生们对余老师表示感谢

本次课程生动精彩,同学们反馈良好,甚至期待之后的课程能带来更多更充实的内容分享。余老师对听障学员的参与表示感谢,也希望通过更多的了解和沟通,更好地帮助同学们提升专业能力。


责任编辑:叶宇丽